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正确理解品牌的概念

日期:2016-06-28

  中国是世界上最大的陶瓷产品生产制造国。这是全世界都公认的事实。中国不是陶瓷强国,这也是无法否认的事实。作为耐用消费品的陶瓷产品产业,经过近十年的高速发展,从产品设计开发到营销渠道的扩张,从企业经营理念到企业发展方向,都已经渐渐步入了一个理性的发展轨道。如果说十年前,在陶瓷行业讲品牌的概念是个冷笑话。十年后的今天,品牌已经成为陶瓷业出现频率最多的词汇之一。曾经单一的产品主销时代已经到了如今品牌驱动、模式(营销)拉动的双轮前进时代。
  

  如何正确认识、定义陶瓷企业品牌的价值和陶瓷品牌的作用力,对每一个陶瓷企业来说都是一个直接而必须面对的问题。对品牌概念和含义的理解和认识,大大小小的陶瓷企业甚至产业群体都已经探讨了不少的日子。对于VI、CI的系统工程和导入工作,很多陶瓷厂家也都做了不同程度的尝试。综合陶瓷产业现状:
  

  一、对建材产业根本的整体误读,让陶瓷产品品牌的认识,不管是生产企业还是流通渠道或者消费群体多限于种类繁杂的所谓产业(著名品牌等等)、行业(知名品牌等等)类的社会性(消费者信得过等等)荣誉。
  

  二、滥用企业品牌价值的现象随处可见。如在品牌传播渠道方面的选择;在产品研发、创新方面的取舍;在价格链方面的确定等等…。
  

  三、急功近利的利益诉求让品牌的塑造和建设变成传说中的故事。很多的陶瓷企业对产品品牌基于一种大干快上的心态。间歇性疯狂的广告轰炸加毫无节制的价格浮动,再加上对所谓终端展示的迷恋,导致了诸多陶瓷品牌成了“花无三日红”的典范。
  

  四、勿庸讳语,陶瓷产业从业人员整体素质的偏下(不管是基础知识结构和从业经验)和偏执(陶瓷企业人员的流动基本上都在一个相对封闭性的圈子内进行),也是陶瓷品牌无法正确导向的重要因素。

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